Эксперт: «Лента» на Дальнем Востоке повторяет мировые тенденции поглощения региональных сетей

Федеральные торговые сети по всему миру развиваются по единому принципу: крупные игроки расширяются через поглощение региональных. Такое мнение VLADIVOSTOK1.RU высказал кандидат экономических наук Максим Кривелевич, оценивая выход «Ленты» на рынок Дальнего Востока и покупку контрольного пакета сети «Реми».

Эксперт подчеркнул, что российская розница повторяет глобальные тенденции. По его словам, масштаб отличается, но логика развития ретейла одинакова.

«Если взять крупнейшую из них, Walmart, американскую, они заработали более 600 миллиардов долларов выручки за последние 12 месяцев. Если мы посмотрим на ту же "Ленту", то — из открытых источников — последние 9 месяцев выручка 780 с небольшим миллиардов рублей», — отметил Кривелевич.

Покупка уже существующей сети, по словам экономиста, является наиболее эффективной стратегией. Он сравнил это с дорогой, которую строят там, где уже протоптана тропинка.

«Как и все крупные торговые сети, они предпочитают не строить магазины с нуля, а приобретать уже существующие региональные форматы. Логика проста: асфальтированную дорогу всегда прокладывают там, где уже есть тропинка — где людям удобно ходить. С магазинами то же самое: они эффективнее всего работают там, где уже стали частью привычного маршрута и повседневной логистики жителей. Поэтому покупка готовых торговых сетей — процесс абсолютно массовый, нормальный и, можно сказать, повсеместный», — пояснил эксперт.

Поэтому, продолжил рассуждение Кривелевич, вход «Ленты» на Дальний Восток через приобретение «Реми» — это вполне закономерное и распространенное явление для рынка.

При этом экономист отметил, что покупателям не стоит ждать резких ценовых колебаний после сделки. По его словам, разговоры о том, что «цены на сметану внезапно взлетят или упадут», не имеют под собой оснований — за исключением краткосрочных акций, связанных с открытием или перезапуском магазинов.

Он подчеркнул, что стоимость товаров не зависит от имени владельца сети — все они находятся в абсолютной конкуренции. Сделаешь товары слишком дешевыми — разоришься, поставишь слишком высокие цены — покупатели просто уйдут к другим.

«Единственный рабочий формат для таких сетей — когда часть товаров лишь немного отличается по цене от предложений конкурентов при примерно одинаковом качестве», — отметил Максим Кривелевич.

Поэтому, как добавил экономист, «неважно, как зовут владельца — цены в магазинах одного сегмента всё равно будут примерно одинаковыми».

Таким образом, по оценке эксперта, приход «Ленты» в регион не приведет ни к скачку цен, ни к их резкому снижению, но позволит сетевой торговле Приморья развиваться в общемировой логике крупных объединений.

Ранее VLADIVOSTOK1.RU писал, что «Группа Лента» объявила о завершении сделки по покупке 67% долей торговой сети «Реми» — одного из крупнейших ретейлеров Дальнего Востока. В состав объединенной компании вошли 115 магазинов в Приморском и Хабаровском краях и на Сахалине, а также логистическая инфраструктура.

«Реми» управляла магазинами 5 форматов под брендами «Реми», «РемиСити» и «Экономыч», а по итогам 2024 года ее выручка достигла 53 миллиардов рублей. Сделка позволила «Ленте» впервые выйти на рынок Дальнего Востока и охватить своим присутствием все федеральные округа России.

Основатель «Реми» сохранил долю и продолжит участвовать в развитии сети.